8 причин для регистрации товарного знака в 2026 году

Товарный знак является одним из известнейших средств, с помощью которого потребители выделяют товары и услуги одних производителей от других. История регистрации товарных знаков в РФ начинается с 1896 года. Если обратиться к современному реестру товарных знаков, то старейшим из товарных знаков, действующим до сих пор (обратите внимание, продлен до 2033 года), является товарный знак №82, зарегистрированный 27 октября 1936 года!

Бизнес, заинтересованный в активном продвижении и развитии однозначно хочет выделить себя среди остальных. Почему же регистрация товарного знака имеет такую популярность? Какие реальные преимущества дает предпринимателям зарегистрированный товарный знак?

1. Защита вашего бренда от посягательства со стороны недобросовестных предпринимателей.

Представим ситуацию. Вы решили организовать производство женского спортивного белья. Разработали уникальный фасон, выбрали качественные ткани, наняли профессиональных швей. Спустя годы ваш бренд спортивной одежды обрел признание, продажи давно вышли за пределы одного магазина – купить одежду с вашим брендом можно онлайн, полка с вашим брендом найдется в любом магазине одежды. Однако внезапно вы обнаруживаете комментарии, что в последнее время ткань стала заметно хуже, размерная сетка не соответствует заявленной, качество работы изменилось. Как оказалось, под вашим логотипом последние несколько месяцев продаются подделки. Увы, конкурент, пользуясь вашей репутацией заботливого производителя, не планирует продавать такой же качественный товар. Теперь клиент не уверен, стоит ли ему из широкого выбора товаров и брендов выбирать именно вас, так как под вашим брендом реализуется как качественная, так и некачественная продукция.

Именно такая ситуация произошла с Товарным знаком Bona Fide.

Гражданским кодексом в случае такого нарушения предусмотрены следующие способы защиты и восстановления права на товарный знак:

• изъятие из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров;
• возмещение убытков или выплата компенсации, которая определяется следующим образом:
  1. в размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей;
  2. в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  3. в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель.

2. Предупреждение нарушений.

Только владелец зарегистрированного товарного знака может добиться запрета ввоза контрафакта в Россию. По заявлению сведения о знаке будут внесены в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, который ведет Федеральная таможенная служба (ФТС).

Также по заявлению контрафакт, ввозимый на территорию России и Таможенного союза, будет арестован на границе. А ФТС примет решение о запрете ввоза такого товара в Россию.

3. Гарантия потока клиентов, на который вы вправе рассчитывать.

Возвращаемся к примеру с изготовлением одежды. Стоимость вашей продукции складывается из объективных факторов – затраты на работу швей, выбор качественной продукции, аренда производственного помещения, оформление комфортного пространства для клиентов. Конкурент может сэкономить на каждом факторе, снизив стоимость в два или три раза, что делает его продукт в глазах клиента более привлекательным. Или оставить вашу стоимость и «смешаться» в потоке ваших и своих товаров. Таким образом, какая-то часть клиентов, которая идет за вашей идеей – продуктом, комфортом, качеством, уйдет к конкуренту.

4. Продвижение вашей идеи и приумножение капитала – лицензионный договор / франшиза.

Приведем другой пример. Вы открыли свою языковую школу с определенным намерением: сделать обучение языку принципиально доступным и комфортным для детей. Для этого вы вкладываетесь в поиск и постоянное повышение образования ваших преподавателей, создаете комфортное для обучения пространство, непрерывно модернизируете систему лояльности для создания гибких условий, составляете регламенты сбора и получения обратной связи. Чтобы распространить ваши идеи, например, открыть школы в других городах России, вам необходимо предоставить право вашим партнерам работать «по образу и подобию» под вашим брендом. Франшиза и/или лицензионный договор – это законный способ оформить такие отношения, контролировать качество услуг, оказываемых под вашим брендом.

5. В запасе появляется новый имущественный актив.

Исключительное право на товарный знак – это имущественное право его правообладателя («держателя») которое строится на следующих постулатах:

• Право использовать любым способом;
• Запрет использовать другим лицам без специального разрешения;
• Право распоряжаться ТЗ как активом

В связи с этим представляется возможным это право оценить с финансовой точки зрения.

Оценка строится на следующих основаниях:

• Срока действия товарного знака,
• Перечня товаров и услуг, для которых товарный знак зарегистрирован,
• Стоимости проданных товаров и услуг под конкретным товарным знаком,
• Репутационной составляющей.

Так, товарный знак «VIM», о котором было сказано выше, зарегистрированный 27 октября 1936 года, будет определенно оценен выше, чем любой товарный знак, получивший регистрацию год назад. Правообладатель может распоряжаться товарным знаком любым способом для извлечения прибыли, включая возмодность выдавать письма-согласия на регистрацию сходных обозначений за определенную сумму, продавать, вносить в счет своей доли в уставный капитал и т.д.

6. Доступ к площадкам-агрегаторам для продавцов.

Для предпринимателей, планирующих реализацию товаров на таких площадках, как lamoda, Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» регистрация товарного знака – это обязательное условие для регистрации личного кабинета магазина и бренда. В противном случае регистрация либо невозможна, либо осуществляется только в разделе «Без бренда» с существенными ограничениями.

7. Самозащита от случайного нарушения.

Фраза «… мысли сходятся» особенно горько звучит в контексте товарных знаков. Действительно, бывают случаи, когда две компании, находящиеся в разных уголках страны, с уникальной историей и собственной аудиторией, длительное время работают под одним и тем же брендом и не мешают друг другу. Можно представить, что раньше эта история была достаточно распространена – мало ли в стране магазинов «у дома» с названием «Ромашка»?

Сегодня глобализации и цифровизация производства, торговли и оказания услуг меняет ситуацию. Работая под определенным брендом длительное время и не регистрируя товарный знак, предприниматель рискует обнаружить досудебную жалобу о нарушении прав на товарный знак от правообладателя, который когда-то придумал такое же название для своего бренда, но был более осмотрительным и зарегистрировал его в качестве товарного знака.

8. Моральное спокойствие.

Нельзя забывать и о значении товарного знака для предпринимателя. Разработка идеи, попытка облечь философию своей компании в нечто емкое и запоминающееся требует определенных усилий – временных, умственных, организационных, денежных. Потеря бренда через принудительный ребрендинг или запрет использования обозначения может быть очень болезненной морально. Регистрация товарного знака, напротив, позволит сосредоточить свое внимание на приоритетных направлениях бизнеса.

Здесь важно помнить, что любой ребрендинг – это всегда потеря узнаваемости и снижение продаж. Так, в 2009 году компания PepsiCo сменила классический дизайна упаковки со знаменитым апельсином и трубочкой на обезличенный минималистичный стиль. Как итог, покупатели перестали узнавать товар на полках, из-за чего продажи рухнули на 20% всего за два месяца¹.

Выводы:

Несмотря на то, что регистрация товарного знака занимает относительно продолжительный период (в среднем от пяти до двенадцати месяцев), требует дополнительных расходов (уплаты пошлин), товарный знак станет для предпринимателя абсолютно привлекательной инвестицией. Практика показывает, что дешевле и безопаснее зарегистрировать товарный знак в самом начале предпринимательской деятельности, чтобы избежать возможных участий в споре или последующего ребрендинга.

Для регистрации товарного знака необходимо:

• Определиться, какой логотип станет товарным знаком. Если используются несколько разных логотипов, и они комбинируются, может потребоваться несколько разных заявок.
• Проверить ваш логотип на оригинальность среди существующих товарных знаков и других средств индивидуализации.
• Выбрать классы МКТУ для регистрации (сферы деятельности) и товары/услуги в них, согласно официальному классификатору (после подачи заявки менять увеличивать количество классов или товаров/услуг нельзя, придется подавать отдельную заявку).
• Подготовить необходимый комплект документов для регистрации и подать его в Роспатент.

В процессе регистрации у Роспатента возникают дополнительные вопросы, могут быть поданы возражения. Кроме того, на практике, порядка 80% заявок получают предварительный отказ, который понадобится преодолевать. Регистрация товарного знака пройдет максимально быстро и беспроблемно, если доверить это дело профессионалам ООО «ПРИОРИТЕТ».

¹https://www.thedrum.com/news/top-10-rebrands-backfired-lessons-cracker-barrel-gap-and-more