Max
«Юрист компании», август 2025. Автор – Екатерина Левкина, юрист.
Содержание
В контексте развития экономических отношений, конкуренции и рынка различных услуг все большее значение имеет реклама. А именно, важным элементом рекламных процессов выступает интернет-реклама. Однако возникает множество нюансов.
Как правильно ее разместить? Какие особенные признаки? Кто является субъектом данных процессов?
Что такое реклама? Какие сообщения к ней не относятся?
Реклама - сведения, ориентированные на неустановленную аудиторию и рассчитанные на повышение интереса к товару.
Выделяется Интернет-реклама – она распространена в сети.
Имеются ли ее специфические характеристики?
- Содержание явных положительных отзывов об услуге. Интеграция направлена на комплиментарные рекомендации, не на совокупные сведения о деятельности фирмы/лица, а на продвижение отдельных товаров.
- Нацеленность на продвижение/формирование позитивного образа. Главная идея – чтобы множество потребителей были в курсе отдельного продукта.
- Направленность на неопределенных людей. Конечный потребитель интеграции неизвестен.
- Не является общими фактами о работе компании.
Следовательно, главные признаки – благоприятные отзывы об определенном продукте труда, обращенность к неустановленной аудитории и отсутствие обобщенности данных о функционировании юридического/ физического лица.
Какие сообщения не относятся к рекламе:
| Если нет обращений к действию (купить, приобрести); |
| Нет яркой позитивной информацией о чем-то конкретном, а общие сообщения о работе лица; |
| Корпоративные и личные блоги и страницы; |
| Вакансии; |
| Отзывы потребителей; |
| Поисковые запросы; |
| Органичные интеграции. |
| Новости; |
| Инструкции и руководства. |
Таким образом, не принадлежат к данной категории публикации, не располагающие признаками, описанными выше (восхваляющие отзывы о продукте + неустановленные потребители и тд). Подобные размещения относятся к иным отдельным аспектам работы и функционирования бизнеса – следовательно, не набирают все признаки в совокупности.
Как правильно размещать рекламу? Позиция ФАС.
Законодатель выделяет различные основания разделения рекламы на два вида, а также причины, по которым соответствующие органы могут привлечь Вас к ответственности.
| Критерий | Недобросовестная реклама = | Недостоверная реклама = содержит ложные сведения… |
| Основания: | 1) Имеет неточные сравнения товара с другими; | 1) о превосходствах объекта рекламации; |
| 2) Содержит сведения, подрывающие чужую репутацию; | 2) о природе и составе товара; | |
| 3) Скрытая реклама; | 3) о возможности покупки; | |
| 4) Запрещена исходя из конкурентного законодательства. | 4) о скидках и тарифах; | |
| 5) о гарантийном сроке; | ||
| И тд. В законе данный перечень шире и больше! |
| Реклама не должна: | направлять к совершению противоправных действий; |
| Располагать к жестокости; | |
| Походить на дорожные знаки; | |
| Осуждать тех, кто не пользуется объектом рекламации; | |
| Нельзя: | использовать иностранных слов, которые могут изменить смысл; |
| указывать на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти | |
| демонстрировать процессов курения табака; | |
| Не допускается использование бранных слов. | |
| Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре. | |
Значит, в материале не должно быть побуждений к осуществлению различного недобросовестного, аморального поведения, порицаемого обществом. Также, важно не создавать негативный образ для тех, кто не использует продукт деятельности.
ПОЗИЦИЯ ФАС.
Неточные сравнения. К тому же, ФАС (Федеральная антимонопольная служба) России дает комментарий: «Неправильное определение - общее вводящее в заблуждение впечатление (в рамках возможности сравнения), когда сравниваются по необъективным характеристикам.
Пример: два транспортных средства с разными габаритами в рамках интеграции сравниваются по этому критерию. Почему неправильно сравнивать эти транспортные средства в данной интеграции? Характеристика сравнения, а именно габариты, будет признана необъективной.
Репутация. Дополнительно, ГК РФ выделяет несколько способов защиты репутации лица: опровержение порочащих деловую репутацию сведений, опубликование своего ответа в тех же источниках.
Имеется множество разъяснений судебной практики, в которых раскрыты способы защиты данных категорий.
Поэтому, данный вид направлен на ложную конкуренцию и неправдивые факты, чтобы превознести его над конкурентами.
На основании вышеизложенного, подобный институт создан для защиты прав субъектов гражданского оборота, их интересов и экономических преимуществ. Различные механизмы, их реализация направлены также на ограничение потребителя от вредного, наносящего урон контента.
Как правильно размещать контент
| - Сравниваются по равнозначному критерию (Две машины с одинаковыми габаритами). | - Отсутствует конотация «самый лучший», «№ 1». |
| -Сравниваются с одинаковыми качественными характеристиками (нельзя, к примеру, сравнивать профессиональные услуги с дополнительными). | -Отсутствует ложная информация о характеристиках, цене, гарантийном сроке, комплектации. |
| - Не содержит сведения, подрывающие чужую репутацию (Если публикуются сведения о каком-либо лице, важно удостовериться в их правдивости); | -Имеется надлежащая информация об особенностях товара (Судебная практика в данном вопросе сурова: многие компании, в обратном случае были оштрафованы на крупные суммы). |
| -Не продвигает другой товар (попадает под критерии «органичной интеграции» - стоит посмотреть судебную практику по этому вопросу); | |
| -Не является актом недобросовестной конкуренции. | |
| Не побуждает к совершению опасных действий (= не содержит призывы к совершению преступлений и проступков); | |
| Не призывает к насилию и жестокости (= не имеет призывы к осуществлению насильственных действий по отношению к другим людям); | |
| Не имеет сходства с дорожными знаками и не угрожает безопасности движения на пути (= нельзя размещать рекламу на движении транспорта); | |
| Не содержит иностранных слов или выражений, способных привести к заблуждению потребителя; | |
| Не содержит указания на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти (это создает для потребителя дополнительные гарантии и безопасность при потреблении); | |
| Не демонстрирует процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции; | |
Особенности размещения в Интернете.
В соответствии с нормами, вся Интернет-реклама должна маркироваться в обязательном порядке.
Без отметки размещать интеграции нельзя!
Что под собой подразумевает отметка?
В первую очередь, наличие индивидуального токена (erid).
Что такое токен? Токен – цифро-буквенный код, использующийся в каждой рекламной интеграции, являющийся обязательным элементом для распространения.
Токен используется для отслеживания и контроля Роскомнадзором.
Роскомнадзор контролирует токены с помощью Единого реестра (сокращенно – ЕРИР).
Порядок отметки.
| Токен присваивается до публикации интеграции в сети. |
| Присваивают токены и передают в ЕРИР Операторы данных (ОРД). |
| Представитель цепочки заключает соглашение с посредником – в настоящее время их ограниченное количество для деятельности во внутренних ресурсов. |
| Загрузка информации в личном кабинете. Нужно внести сведения своего юридического лица. |
| Внесение контрагентов. Имеющий верификацию в ОРД участник вносит соглашение в личный кабинет. |
| Загрузка контента в ОРД. Нужно указать сведения о контенте. |
| Стоит указывать токен на видном месте во время публикации в сети! |
Какая предусмотрена ответственность за неправильное размещение?
| Правонарушение | В зависимости от лица | Размер штрафа |
| Выкладывание материала без идентификатора | От 30 0000 руб. до 500 000 руб. | |
| Обеспечение неправомерными сведениями о контенте в государственный орган | В зависимости от лица | От 30 0000 руб. до 500 000 руб. |
| Нет рекламодателя = есть нарушение | ||
| Выкладывание на ресурсах, которые запрещены | В зависимости от лица | От 2500 руб. до 500 000 руб. |
Выводы
Процесс выставления интеграций в сети «Интернет» - очень сложное, ответственное мероприятие, требующее должной компетенции и надлежащим образом оформленных документов. Таким образом, чтобы правильно выставить контент, необходимо избегать опасных формулировок, учитывать нормы этики, морали и актуализировать его под правовую ситуацию.
Остались вопросы, нужна консультация – будем рады помочь!
