При любых видах предпринимательской деятельности существуют риски, об этом нам напоминает ст. 2 ГК РФ. Бизнес бывает разный: кто-то изготавливает и реализует продукцию, кто-то продает продукцию, официально ввезенную из – за рубежа для дальнейшей перепродажи. Все участники экономического оборота заинтересованы в сохранении разумной и здоровой конкуренции. Известно, что цена является во многих случаях определяющим фактором выбора товара, исходя из этого, некоторые игроки рынка решают привлечь покупателей весьма нечестным способом – понизить цену на изделие. Существуют ли законные способы ограничения продажи товаров для недобросовестных покупателей? Можно ли продавать товары по разным ценам для разных контрагентов?
Рассмотрим ситуацию: предприниматель закупает продукцию у изготовителя для дальнейшей перепродажи с наценкой на известных маркетплейсах и своем личном сайте, однако, такой посредник решает заметно понизить цену на отпускаемую продукцию и, тем самым, привлечь покупателей. Складывается ситуация, при которой на рынке одновременно находится несколько продавцов с одинаковой продукцией, продающейся по разным ценам. В свою очередь, изготовитель заинтересован в ограничении продажи своей продукции предпринимателям, которые занимаются демпингом (т.е. искусственным занижением цен на продукцию).
Наиболее часто в Интернете советуют заключить письма – согласия на использование товарного знака, заключить лицензионный договор с правообладателем, установить повышенную цену не на товар, а на его доставку, создать договор поставки с условием о смешанной оплате и пр. В данной статье рассмотрим наиболее популярные, на взгляд автора, способы борьбы с недобросовестными покупателями – посредниками.
Защитите свой бизнес от недобросовестной конкуренции:
Столкнулись с демпингом? Воспользуйтесь нашим юридическим сопровождением. Для защиты ваших интересов в суде обратитесь за представительством в арбитражном суде. Если нужна помощь с анализом рынка, рассмотрите абонентское юридическое обслуживание.
Направление писем – согласий на использование товарного знака определенным контрагентам
Товарный знак – это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам – не путать бренд с другими. Индивидуализация товара может проводиться путем размещения на нем зарегистрированного товарного знака (ст. 1484 ГК РФ).
Товарный знак подлежит обязательной государственной регистрации в Роспатенте, до момента государственной регистрации товарный знак не подлежит защите.
Использование чужого товарного знака без согласия его владельца является нарушением (п. 3 ст. 1484 ГК РФ). Однако, закон не запрещает владельцу товарного знака распоряжаться им.
Исключительное право на товарный знак может быть передано третьим лицам путем заключения договора об отчуждении исключительного права на товарный знак, лицензионного договора, а также письма – согласия на использование товарного знака.
Считается, что самый простой по форме и содержанию документ, позволяющий использовать товарный знак – письмо – согласие. Как правило, самая необходимая информация в таком документе – номер свидетельства на товарных знак, срок использования товарного знака, условие о возмездности или безвозмездности использования, а также указание лица, которому предоставляется согласие на использование товарного знака. Дополнительно в таком письме могут указываться товары, на продажу которых дается согласие, место последующей реализации товара (маркетплейсы, сайты, принадлежащие компании – покупателю, магазины розничной торговли и пр.) и прочие данные.
Соответственно, допускается продажа продукции фирмы – изготовителя без получения от нее разрешения на использование товарного знака (путем получения письма – согласия или лицензионного договора, например) является незаконным, изготовитель товара будет иметь право обращаться в суд для защиты нарушенных прав. При этом, изготовитель продукции наделяется правом предоставлять разрешение на использование товарного знака, размещенного на продукции не всем юридическим и физическим лицам, а лишь некоторым.
Однако, такой способ предоставления разрешения на использование товарного знака не всегда является допустимым способом борьбы с демпингом.
Согласно ст. 1487 ГК РФ, не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.
Под исчерпанием исключительного права в экономическом смысле понимается утрата контроля правообладателя за судьбой производимой им продукции с воплощенными в ней охраняемыми результатами интеллектуальной деятельности или приравненными к таковым средствами индивидуализации на определенной территории.
В юридическом смысле исчерпание исключительных прав - легальная форма обхода искусственных барьеров для свободной торговли, которые могут возводиться обладателями абсолютных исключительных прав на охраняемые результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.
При этом, под введением товаров в гражданский оборот на территории Российской Федерации понимают:
- ввоз товаров на территорию Российской Федерации;
- предложение к продаже, продажу и иное введение в гражданский оборот посредством веб-страниц сайта продукции, маркированной товарным знаком;
- хранение и реализацию товара, маркированного товарным знаком;
- распространение произведения путем его продажи на сайте в сети Интернет и доставки покупателям на основании договора поручения;
- реализация товара эксклюзивным дистрибьютером на территории Российской Федерации в пользу третьих лиц – предпринимателей и прочее.
Соответственно, законодательно не запрещено предоставление писем – согласий на использование товарного знака в адрес третьих лиц, однако, действующая судебная практика до сих пор не выработала единого подхода к вопросу законности борьбы с демпингом таким способом.
Продажа одного и того же товара по разным ценам
Законом прямо не запрещена продажа одного и того же товара по разным ценам (речь, конечно, идет про сделки между хозяйствующими субъектами, а не потребителями), это напоминал Верховный суд РФ в Определении Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного суда РФ от 29.03.2018 №№ А04-9989/2016, 303-КГ17-19327.
Однако, главная тонкость в продаже товаров по разным ценам заключается в экономическом обосновании разницы в цене товара для каждого контрагента. Анализ судебной практики позволил определить, что суды понимают под «экономической обоснованностью цены товара».
Так, в Решении Арбитражного суда Томской области по делу А67-10858/2019 от 04.03.2020 было указано, что обоснованием установления различных цен для разных контрагентов может являться разный уровень затрат продавца в связи с изготовлением или реализацией товара различным потребителям, в том числе, различный объем и ритмичность поставок закупаемого товара, разница в затратах, связанных с доставкой товара, различие в качественных характеристиках товара (различия в себестоимости, а также особенности способа (технологии) производства), не позволяющих выделять товар с отличными характеристиками в отдельный товарный рынок, условия оплаты (предоплата или отсрочка платежа).
В Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 03.10.2022 N 08АП-8641/2022 по делу N А75-5322/2022 указано, что установление разной цены на оказываемые услуги для различных контрагентов связано с объемом оказываемых услуг и возможностью предоставления потребителям с большим объемом закупаемых услуг скидок на стоимость таких услуг.
Согласно Постановлению Третьего арбитражного апелляционного суда от 08.08.2022 по делу N А69-682/2021, разумным может быть признано установление различных цен (предоставление скидок) в зависимости от объема приобретения товара покупателем, если этот критерий различий цен применяется к контрагентам равным образом. О неразумности дифференциации цен может свидетельствовать установление разных цен (тарифов) на товары, реализуемые на одном товарном рынке, при отсутствии значимых различий в затратах доминирующего хозяйствующего субъекта, необходимых для исполнения обязательств перед покупателями (потребителями), и различий в условиях введения товара в оборот.
Таким образом, законом не запрещена возможность отпускать товар по разным ценам в адрес контрагентов. При этом, на продавце лежит обязанность обосновать экономическую целесообразность продажи одного и того же товара по разным ценам: стоимость доставки до населенного пункта (в этот критерий включается удаленность населенного пункта от места деятельность или регистрации организации – продавца, а также качество дорожного покрытия в месте доставки, возможность круглогодичного доступа в место доставки товара и пр.), поставка одного вида товара в разных партиях и пр. Однако, стоит помнить, что отпуск одних и тех же товаров по произвольным ценам не допускается и ведет к наложению гражданской и налоговой ответственности.
Изучение законодательных положений, а также материалов судебной практики показало, что продавец (или изготовитель) продукции не лишен возможности бороться с искусственным занижением цен на реализуемую продукцию со стороны посредников. Каждый из упомянутых в статье путей борьбы с демпингом имеет свои особенности, что позволяет указывать на необходимость предварительной консультации с юристом, который сможет определить обстоятельства дела и посоветовать наиболее выгодный и удобный способ в каждом случае.
