Max
«Юрист компании», май 2025. Автор – Анастасия Бекичева, ведущий юрист отдела корпоративной практики.
Содержание
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» затронул сразу несколько направлений государственного регулирования, а именно новшества коснулись градостроительной, рекламной деятельности и сферы защиты прав потребителей.
В современных реалиях каждая компания пытается обратить на себя внимание любых потенциальных заказчиков. И здесь в ход идут все доступные инструменты: уникальный дизайн бренда, яркая реклама, неповторимая вывеска, и пр. И несомненно важным компонентом в маркетинговом поле остается именно бренд, как и прочие средства индивидуализации, такие как: название, логотип, коммерческое обозначение, интернет-реклама, карточки маркетплейсов и пр. В стремлении сделать себя узнаваемыми владельцы бизнеса часто используют английские слова и выражения. И вот здесь с марта 2026 может возникнуть неприятный сюрприз: штраф до 500 000 рублей.
Давайте разберемся во всем порядку.
Какие именно аспекты затрагивают изменения?
Закон говорит о нововведениях в 3 аспектах:
- Названия объектов строительства должны быть выполнены исключительно на кириллице. Теперь любые строительные объекты должны иметь название строго на русском языке. Исключения составят лишь жилищные комплексы, которые были введены в эксплуатацию до вступления в силу рассматриваемого Федерального закона.
- Информация, предназначенная для любого публичного ознакомления, то есть размещенная, например, на стендах, вывесках, баннерах, должна быть представлена на государственном языке Российской Федерации — русском. Речь о следующих средствах индивидуализации, размещенных в публичном поле: товарный знак, коммерческое обозначение, фирменное наименование.
| Товарный знак | Коммерческое обозначение | Фирменное наименование |
|---|---|---|
| Исключительное право возникает с момента государственной регистрации и подтверждается Свидетельством | Право на коммерческое обозначение не требует регистрации и возникает с момента фактического использования. | Исключительное право возникает со дня государственной регистрации юридического лица |
| Исключительное право на товарный знак может быть отчуждено третьими лицами | Право на коммерческое обозначение может быть передано только в составе предприятия, которое оно индивидуализирует | Правообладателем может быть только коммерческая организация |
| Право на товарный знак действует 10 лет без ограничения продления срока действия. Однако в случае неиспользования товарного знака 3 года, такое право можно оспорить. |
Право на коммерческое обозначение действует бессрочно, но в случае неиспользования в течение года утрачивается. | Исключительное право не может быть отчуждено или передано третьим лицам. |
 |
 |
Общество с ограниченной ответственностью "Ван Груп Компани" (ОГРН: 1187746508531) |
С 1 марта 2026 года размещение в публичном пространстве только англицизмов будет полностью запрещено. Но законодатель, рассудив здраво, решил сделать исключения.
Уже зарегистрированные товарные знаки на латинице могут остаться в действующем формате, без изменений. Главное требование — это регистрация в реестре товарных знаков Роспатента до 01.03.2026, т.е. до вступления в силу закона.
Тут резонно назревает вопрос, а что теперь и зарегистрировать Товарный знак на иностранном языке не получится? Нет, подать заявку на регистрацию иностранного бренда можно и после вступления в силу закона. Но с точки зрения правоприменения такой бренд будет висеть «мертвым грузом». Почему же от такого бренда не будет смысла? Здесь важно понимать, как используется бренд. Товарный знак — необходим для рекламы в сети Интернет, для наружной рекламы, для размещения на вывеске и пр. И как же разместить бренд на английском в публичном поле, если его регистрация прошла после 01.03.2026? Ответ прост — никак. Именно поэтому регистрация бренда на латинице в 2026 году теряет всякий смысл.
Только факта подачи заявки на регистрацию бренда с высокой доли вероятности будет недостаточно. Но официальной оценки на этот счет от государственных органов пока нет.
| Категория брендов | Реклама/баннеры/вывески/карточки маркетплейсов на английском |
|---|---|
| Бренды, зарегистрированные до 01.03.2026 | Могут использоваться свободно, без ограничений. Самого факта регистрации в реестре ТЗ достаточно. |
| Поданные заявки на регистрацию бренда до 01.03.2026 | На сегодняшний день нет официальных разъяснений. Если трактовать закон дословно, то в исключения попадают только Товарные знаки, получившие Свидетельство. Заявки на регистрацию таковыми не являются. |
| Бренды, зарегистрированные после 01.03.2026 | Могут использовать англицизмы только как дублирующие основной текст на русском. Латинские слова должны быть исполнены более мелким шрифтом. |
В целом, возможность употреблять бренд на иностранном языке на вывесках и даже в рекламе остается. Но нужно соблюдать правила:
- основной текст должен быть на кириллице;
- латиница используется только как дублирование. При чем здесь важно понимать, что речь идет именно о дублировании текста, а не о его переводе;
- англицизмы располагаются ниже русских надписей, строго в правом углу.
При этом как должны соотносится между собой русский и английский язык закон пока не определяет.
| Товарный знак | Пример вывески |
|---|---|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Какая ответственность будет предусмотрена?
Нарушение будет приравнено к статье КоАП РФ о нарушениях в сфере рекламы, а именно ч. 1 ст. 14.3.
В зависимости от статуса нарушителя предполагаются штрафы от 2000 до 500 000 рублей.
Кто будет контролировать «чистоту» соблюдения закона?
Контролировать публичное пространство на правомерность использования латиницы имеют право несколько органов:
- Роспотребнадзор;
- ФАС;
- службы технического надзора и административно-технические инспекции региональных администраций;
- органы самоуправления.
В эти органы можно пожаловаться любому лицу, заметившему нарушение.
Поэтому, с марта 2026 года при виде надписи "свежие sushi" уже можно обращаться с требованием внести изменения.
Какие проблемы породит вступление в силу данного закона?
- Латинские коммерческие обозначение фактически попадают под полный запрет. Как мы указывали выше коммерческое обозначение не подлежит правовой регистрации, поэтому доказать факт его использования до 2026 года будет проблемой.
- Возникновение спорных ситуаций по Товарным знакам. На вывесках, баннерах, табличках у офисов нет информации о том, что логотип зарегистрирован как товарный знак. Поэтому, при проведении проверки уполномоченные органы могут выдать запросы с требованиями дать пояснения по законности использования латиницы. Вряд ли за это назначат штраф, но есть шансы получать постоянные предписания от гос. органов для устранения нарушений.
- Тенденция перехода на русский язык полностью. Конечно, это субъективное мнение автора, но за последние 3 года государством был взят явный курс на приоритетное использование русского языка. Вполне вероятно, что в ближайшем будущем появится запрет на использование любых брендов, содержащих латиницу.
Что делать, чтобы уже сейчас минимизировать свои проблемы?
Самый лучший вариант, избежать всех возможных и потенциальных трудностей:
- если у вас просто используется логотип, но вы никогда его не регистрировали,
- если у вас есть коммерческое обозначение, которое много лет закреплено за вашим бизнесом
- если у Вас бренд только на английском языке
— Зарегистрировать Товарный знак на кириллице! Это решит все возникающие и возможные потенциальные проблемы одним разом.
Таким образом, регистрация своего бренда на русском языке решит все существующие проблемы и поможет сохранить бюджет компании от штрафных санкций.
Остались вопросы, нужна консультация – будем рады помочь!
